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《顾客为什么购买：新时代的零售业圣经》作者是帕科·昂德希尔（Paco Underhill），是2004年中信出版社出版的图书。本书共十章，内容以轻松愉快的方式记录了人民经历的酸甜苦辣，还介绍了大量非常有价值的经验，只有真正理解了人们购物需求的人，才能总结出这些经验。
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